蜜蜂TV创始人金明德接受农资与市场杂志专访

作者:admin    浏览:168次    发布日期:2018-06-28 19:49:33

最近的农资农业圈,蜜蜂TV像横空出世一样。
 
一个个精彩的农技短视频,一个个资深农业实战专家短视频的面对面,一个个优质的农业知识短视频专题报道,让整个行业耳目一新,感受到了一股力量,一种不一样的知识信息视觉体验。
 
“短视频正改变着人们获取知识与信息的方式,而聚焦在垂直细分领域多渠道网络传播的短视频MCN模式倍受青睐,正迎来属于自己的风口。蜜蜂TV是国内首家致力于农业知识可视化的短视频平台,用短视频让农业知识看得见,让农业知识高效地走进田间每户。”蜜蜂TV创始人金明德告诉笔者。
 
那么,为什么是蜜蜂TV火了,蜜蜂TV又将为农业产业带来什么样的价值呢?

蜜蜂TV创始人 金明德
短视频MCN+农业,难得的双机会风口
 
当下人们学习的时间变得越来越越碎片化,多数人很难花去一整块的时间来阅读书刊或看专题视频讲座。
 
在蜜蜂TV创始人金明德看来,传统书刊、报纸、微信平台、广播、电视等传播效果与体验都不如短视频来得快,短视频的视觉感极强,且简单易懂。从2016年开始,短视频便迎来了属于自己的风口,然而随着西瓜视频、抖音、火山小视频、快手、美拍等泛行业短视屏平台快速崛起,泛行业短视频平台的机会也变得越来越少。
 
2017年短视频创业的风口转向了矩阵式多网络渠道操作的MCN模式,“短视频+垂直细分领域”潜藏着巨大的机会,聚焦在某一特定领域,深挖内容,多渠道传播,为特定群体服务,这是短视频的未来。
 
“这样的背景,也正是蜜蜂TV的机会!”金明德说,“在汽车、游戏、美妆、艺术、招聘等垂直行业,这样的短视频创业都率先开始了探索,且初步获得成功,而在偌大的农业领域,还没有这样的短视频平台出现。”
 
对于知识和信息传播相对闭塞和低效且群体巨大的大农业产业来说,短视频+互联网似乎有着更大的机会。
 
中国农业正在发生着深刻的变革,新的农业种植主体和服务主体正在崛起,品质农业成为强需求。农业链条上的从业者对种植技术、植保技术、解决方案等农业知识的需求越来越强烈,但中国的农业技术和服务人员是极其缺乏的,这影响了农业知识的传播,这就需要有一种新的方式让农业知识更高效、更简单、更易懂地传播给新农人。
 
短视频,无疑是农业知识最好的呈现形式;互联网,无疑是最高效的传播形式。而农村互联网和网络流量的普及,又为农业知识短视频提供了生存的基础土壤。
 
因此,2018年5月,在“短视频+农业”双机会风口下,蜜蜂TV来了!

 
新农宝宣布推出农业知识短视频平台“蜜蜂TV”,蜜蜂TV已上线自己的APP(微信小程序),同时视频内容在梨视频、腾讯视频、头条、优酷、土豆、爱奇艺、农林卫视等十几个平台全网分发。
 
金明德表示,蜜蜂TV要做的是将农业知识可视化的事情,让晦涩难懂的农业知识变得易懂、易看、易传播,让农业知识传播最大化。
 
让赋能更高效,让农业知识价值最大化!
 
“农业是一个极其特殊的行业!在农业领域创业是具有高门槛的,它的高门槛不是体现在技术科技层面,而是在于其本身的复杂性,在农业领域创业,你要真正地懂农业,在行业里积淀,在行业内外都拥有一定的资源,才可能有成功的机会。”金明德说。
 
“懂农业”三个字说起来容易,但事实上真正懂很难。新农宝自2015年便开始扎根农业,服务农业企业、农业从业者,蜜蜂TV创始团队对农业有非常深的理解,例如,蜜蜂TV的联合创始人谷子,更是聚焦农业领域视频创作十几年,有非常深厚的农业基因。这是蜜蜂TV能够聚焦农业领域的土壤与基础。
 
金明德告诉笔者,蜜蜂TV的用户群体是整个大农业圈几亿的新农人,只要想学习跟农有关知识,都可以通过蜜蜂TV来实现,而蜜蜂TV所做的其实是赋能与帮助赋能的事情!
 
当被问到项目为什么名字是“蜜蜂TV”呢?金明德说,蜜蜂是传播授粉的,小小的蜜蜂蕴含着巨大的能量,不仅为农业而且为人类的生存做出了巨大的贡献!而蜜蜂TV也要像辛勤的蜜蜂一样,传播农业知识,个体虽小,但也要在农业领域发挥最大的价值,这是蜜蜂TV的初衷。
 
当下的种植市场,缺的不是产品,而是知识与技术,而很少有人能够直接一对多地为种植户提供系统化的指导服务!因此,农资企业需要赋能自己的渠道商;渠道商需要为种植户赋能;农技专家受限于时空和成本,其知识和技术无法得到有效传播,也需要被赋能,使其价值与能量最大化。
 
企业和服务商平台自己搭建系统和创造内容需要极高的成本,不仅不专业而且也达不到应有的效果。所以新农宝+蜜蜂TV组合在一起可以为其提供一整套解决方案(软件+视频知识内容),让企业和服务商更加直接地为自己的用户赋能。
 

 
同时,蜜蜂TV大量地签约专业实战的农技专家(目前全国已签约农技专家500多名),将他们的技术和知识以简单易懂的短视频的形式传播出去,将真正实战的、种植终端需要的专家让更多的种植户知道,帮助专家塑造出自身品牌,某种意义上让他们成为农业圈的“网红”,将他们自身的价值传播最大化。
 
在传播上,蜜蜂TV也抓住了短视频MCN模式的风口,多渠道网络连接创作内容与视频平台,让内容能在短期内全网免费传播,获取极大的流量。除了互联网平台传播外,蜜蜂TV也与传统媒体平台合作,如农林卫视,已经上线两档节目,每天早午晚三个黄金时间段播出蜜蜂TV创作的内容!
 
蜜蜂TV虽然才刚刚推出不久,但其平台上农技专家的短视频播放量就能达到几万到几千万次的,让农业知识传播得到了最大化。好的知识内容便容易形成裂变,传播很快,不少农技专家因为蜜蜂TV而被一线种植户所熟知。
 
聚焦作物,打好密度,把商业价值做大
 
目前,蜜蜂TV初期团队有30多人,都是来自各领域的精英,而且这个团队将会随着发展迅速扩大。
 
对于刚刚发展的蜜蜂TV来说,他们初期的目标和战术是非常专注的。
 
“聚焦作物,打好密度,才能把商业价值做大!”金明德说。当下,蜜蜂TV将重点聚焦在柑橘、葡萄、苹果三大经济作物上,重点打造柑橘学院、苹果研究所、葡萄科考队、蜜蜂百科、大田作物科学院、蔬果科学院6大农业知识矩阵聚。
 
蜜蜂TV平台的短视频内容也是结合当下季节最需要的,让用户看到自己最需要的内容,让农业知识具有时令性、时效性!
 
对于偌大的中国农业市场来说,想一开始就服务全国是做不到的。只要聚焦,先打透几种作物,打透一个区域,把传播的密度做上去了,才能更精准地服务更多客户和用户。而有些人也在讲,蜜蜂TV的走向会不会是媒体方向。金明德并不认同,他说蜜蜂TV更多的是泛教育类的互联网公司,做的是农业知识系统化的翻译与传播工作。在传播农业知识的同时,多方协作,共同服务好行业、市场、人群。
 
金明德表示,做一个平台,一定是要多方协同做事,多方共赢的。蜜蜂TV有很多的盈利切入点,目前蜜蜂TV刚上线不久,想要合作的伙伴就很多!金明德希望,大家能够找到最优的结合点,共同为这个发展变革的农业市场做一点不一样的事情。
 
蜜蜂TV处在“短视频+农业”的双机会风口,前景光明但又充满着荆棘与挑战,总之,它已经为这个行业带来了改变,带来了希望。未来如何,取决于团队和平台能为这个行业带来什么样的价值,让我们共同期待!(文/农资与市场杂志 刘千里

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